A l’ère de la transformation digitale, le marketing responsable s’impose comme une nécessité pour les entreprises soucieuses de leur impact sociétal et environnemental. L’Intelligence Marketing Day, qui se tiendra le 17 Juin au Couvent des Jacobins à Rennes, mettra en lumière cette thématique à travers plusieurs conférences et masterclass. Parmi ces conférences “E-commerce et Innovation: quels leviers pour une croissance durable” “Faire de l’authenticité un pilier de marque » ou bien “ Comment une campagne 360° est venue au secours d’un enjeu de santé public?”
Pour vous donner un avant goût de ces conférences voici 3 rôles clés du marketeur responsable :
1- Le stratège de la transformation
Le marketer n’est plus un simple relais opérationnel. Il devient un acteur stratégique qui influence profondément les orientations de l’entreprise. Son rôle est d’intégrer la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) non pas comme un supplément d’âme, mais comme une colonne vertébrale de la stratégie globale.
Concrètement :
- Il participe à la redéfinition de l’offre produit pour minimiser l’impact environnemental (écoconception, circuits courts, sobriété numérique).
- Il co-construit avec les équipes RSE une vision de marque alignée avec les enjeux sociétaux : inclusion, diversité, transparence, empreinte carbone.
- Il anticipe les attentes réglementaires (CSRD, taxonomie européenne) pour transformer les contraintes en opportunités marketing.
2- L’ambassadeur de l’authenticité
À l’heure du greenwashing, les consommateurs ne croient plus aux promesses marketing creuses. Le marketer doit donc devenir un garant de la sincérité, capable de porter des messages clairs, cohérents et vérifiables.
Cela implique :
- De communiquer avec humilité, même lorsque tout n’est pas encore parfait.
- D’impliquer les clients dans la démarche : transparence sur les coulisses, traçabilité des produits, preuves d’impact.
- De former les équipes internes pour garantir un alignement entre le discours de marque et l’expérience client réelle.
3- Le créateur de valeur partagée
Le marketeur responsable ne vise pas seulement la performance économique. Il conçoit des stratégies qui créent de la valeur à la fois pour l’entreprise, pour la société et pour la planète. C’est ce qu’on appelle la “valeur partagée”.
Cela se traduit par :
- Des campagnes de sensibilisation ou de co-création avec les communautés.
- Des offres pensées pour résoudre des problèmes sociaux (ex : produits solidaires, services à impact).
- Une logique de croissance durable, où les indicateurs de succès incluent aussi les impacts sociaux et environnementaux.
Pour en conclure, les marketeurs de demain ne sont pas seulement des experts du digital ou du branding. Ce sont des leaders de sens, capables de piloter une transformation en profondeur, avec courage, humilité et vision.
Et c’est précisément ce que l’Intelligence Marketing Day 2025 vous propose d’explorer : des outils concrets, des retours d’expérience inspirants, et une feuille de route claire pour conjuguer marketing et impact.
Rendez-vous le 17 juin 2025 à Rennes, au Couvent des Jacobins.