Lors de sa conférence “Partnering Human Creativity With AI Profitability”, donnée à l’occasion de la 10e édition de l’Intelligence Marketing Day, le 16 juin 2026 à Rennes, Navah Hopkins a expliqué comment l’intelligence artificielle transforme déjà la publicité digitale.
Experte du marketing digital depuis 2008, Navah Hopkins est Microsoft Ads Liaison. Son rôle consiste notamment à faire le lien entre les annonceurs, les plateformes publicitaires et les équipes produit.
Au cours de son intervention, elle a montré comment l’IA s’intègre aux environnements publicitaires de Google, Microsoft et Meta, mais aussi aux nouvelles interfaces comme Copilot, Gemini ou ChatGPT. Son message est clair : l’IA peut améliorer la performance des campagnes, à condition que les marketeurs gardent la main sur la stratégie, les messages et l’identité de marque.
L’IA aide à créer, mais ne doit pas décider seule
Navah Hopkins explique que les créations publicitaires générées ou optimisées avec l’aide de l’IA peuvent obtenir de très bons résultats, parfois supérieurs aux créations entièrement humaines.
Mais cette performance a une condition : l’encadrement. Les marques doivent garder la main sur le ton, les messages, les exclusions, les contraintes juridiques, les visuels et l’identité de marque.
Sans pilotage humain, le risque est réel : produire une masse de contenus interchangeables, dans une « mer de contenus identiques ».
Des campagnes pensées pour être comprises par l’IA
La conférence revient aussi sur les bonnes pratiques à adopter pour mieux travailler avec les plateformes publicitaires automatisées.
Autrement dit, il ne suffit plus de créer une bonne annonce : il faut aussi rendre tout l’écosystème publicitaire lisible pour les algorithmes.
L’humain reste au centre
Navah Hopkins répond à une crainte largement partagée : l’IA va-t-elle remplacer la créativité humaine ?
Selon elle, l’IA peut imiter des formats, générer des variantes et optimiser des campagnes. Mais elle ne ressent rien, ne comprend pas réellement les émotions et ne porte pas l’intention d’une marque. La créativité, l’empathie, la connaissance fine des clients et la stratégie doivent donc rester profondément humaines.
Cette conférence rappelle une idée essentielle : l’IA ne remplace pas les marketeurs ; elle les oblige à reprendre pleinement leur rôle de stratèges, garants du sens, de la cohérence et de la différenciation des marques.