Depuis une décennie, l’Intelligence Marketing Day s’est imposé comme LE rendez-vous incontournable des professionnels du marketing désireux de prendre du recul, d’anticiper et de partager autour des enjeux de l’innovation, de la data et de l’expérience client. Pour comprendre la recette de ce succès, nous avons tendu le micro à son maître de cérémonie. Il nous livre sa vision, ses secrets d’animation et ses ambitions pour cette édition anniversaire.
Vous êtes le maître de cérémonie de l’Intelligence Marketing Day, un événement de référence pour les professionnels du marketing. Quels sont, selon vous, les ingrédients essentiels pour animer une journée aussi riche en rencontres et en contenus ?
Le premier ingrédient, c’est d’arrêter de croire qu’un bon événement, c’est une belle liste de conférences bien rangées dans un programme. Ça, c’est un catalogue. Pas un événement. Ce qui fait qu’une journée reste en tête, et pas seulement le temps du trajet retour, c’est qu’elle raconte quelque chose. Il y a une tension, un fil, une narration. Les gens doivent sentir qu’ils sont embarqués dans quelque chose, pas simplement assis en rang d’oignons devant de belles slides ou des speakers qui savent manier le verbe haut.
Et puis aujourd’hui, se déplacer physiquement pour un événement, c’est un vrai choix. Les gens auraient pu rester chez eux en pyjama à regarder un replay. S’ils font l’effort de venir, c’est qu’ils attendent quelque chose qu’un écran ne peut pas leur donner. Mon obsession, c’est d’honorer ce choix-là. Ce que j’aime profondément dans ce format, c’est quand on me donne une carte blanche avec une vision claire. C’est ce qui se passe à IMD. Les organisateurs me donnent une direction, une ambition, et ensuite : fais-en quelque chose.
Et je le répète toujours : les personnes les plus importantes d’un événement ne sont pas sur scène mais dans la salle. Ce sont des professionnels aguerris qui n’ont pas de temps à perdre. Sacré challenge, non ?
Donner du rythme à une journée d’échanges, c’est tout un art. Comment préparez-vous le déroulement de l’événement pour maintenir l’attention et l’enthousiasme du public ?
C’est le grand paradoxe de ce métier : pour pouvoir improviser, il faut avoir énormément travaillé en amont. Il faut anticiper ce qui peut arriver, être attentif aux signaux faibles, sentir les moments où il faut relancer ou laisser une idée respirer. J’imagine la journée comme une expérience physique et intellectuelle, avec ses crescendos, ses silences, ses ruptures.
L’attention aujourd’hui, c’est la ressource la plus rare qui soit. Si je sens que la salle décroche – et croyez-moi, il y a des signaux très clairs –, c’est à moi de casser la mécanique, de surprendre, de provoquer l’échange. L’interaction avec le public me sauve et nous sauve tous. Et souvent, les meilleurs moments sont ceux qui n’étaient pas prévus au conducteur. Ma marque de fabrique depuis 15 ans ? Créer ce lien vivant, interactif et humain qui maintient l’énergie de la salle.
Exalter les participants et valoriser les intervenants, c’est aussi votre mission. Quelles sont vos astuces pour instaurer une énergie positive et fédératrice ?
Ce qui ne marche pas, ce sont les événements trop lisses, trop institutionnels, où chacun déroule son discours parfait. Les participants veulent des convictions, des retours d’expérience honnêtes, parfois des désaccords. C’est cela qui crée de la matière et de l’énergie dans une salle.
Mon travail, c’est d’accompagner les intervenants pour qu’ils partagent quelque chose de vrai, d’utile, d’humain. Cela demande de la confiance, ça se construit en amont, mais c’est la condition pour que les messages atterrissent vraiment. Et quand la salle réagit, débat, se connecte, c’est là que l’événement prend tout son sens.
L’Intelligence Marketing Day réunit chaque année des experts de l’innovation, des datas et de l’expérience client. Comment fluidifiez-vous les échanges et favorisez-vous le networking ?
Soyons clairs : les meilleures conversations ne se jouent jamais sur scène mais dans les couloirs, autour d’un café, quand les visions s’entrechoquent. Mon rôle, c’est de planter les graines de ces discussions, en posant les vraies questions du quotidien, en bousculant les certitudes, pour que chacun reparte avec cette envie de continuer le débat. Ce sont ces instants, parfois imprévus, qui font la magie de l’événement et sa valeur ajoutée incomparable.
Un événement marquant est celui qui laisse une trace dans le temps. Comment contribuez-vous à inscrire l’Intelligence Marketing Day dans la durée ?
Le vrai test d’un événement : ce que les gens en font le lendemain matin. Ce qui m’anime, c’est que les participants repartent avec des idées actionnables, des rencontres utiles, l’envie d’aller plus loin. Les habitués ne s’y trompent pas, et c’est à nous d’inventer à chaque édition. Capitaliser sans jamais se répéter, s’adapter aux nouveaux enjeux, rester pertinent : voilà ce qui rend l’exercice aussi exigeant que stimulant.
Cette édition anniversaire s’annonce particulièrement prometteuse. Quelles sont vos ambitions personnelles pour cette journée et quel message souhaitez-vous transmettre aux participants ?
Dix ans, c’est rare dans l’univers événementiel. Ma responsabilité, après toutes ces années, c’est d’être à la hauteur de ce que la communauté IMD a construit : une culture du partage, du débat, du concret. Mon ambition : offrir du contenu qui éclaire vraiment les décisions, qui donne des clés face aux mutations incessantes du marketing. Et, plus que tout, faire vivre une expérience profondément humaine, où l’on repart un peu plus fort, un peu plus solidaire, un peu plus inspiré.
Parce que la valeur d’une telle journée ne réside pas uniquement dans ce qu’on apprend, mais dans l’énergie qu’on partage. Cette énergie-là, c’est le vrai catalyseur du changement, celle qui travaille en nous longtemps après avoir quitté l’événement. C’est irremplaçable, et c’est la promesse d’Intelligence Marketing Day.
Rendez-vous le MARDI 16 JUIN à Rennes pour une nouvelle édition qui promet, plus que jamais, de rassembler, d’inspirer et de questionner.
Pour en savoir plus : www.intelligencemarketingday.