Contenu du workshop :
Cette masterclass explore l’application concrète de l’antifragilité au marketing dans les environnements VUCA. Nous analyserons comment les stratégies marketing peuvent bénéficier de la non linéarité et des chocs externes (« cygnes noirs »), allant au-delà de la simple robustesse. Des méthodes concrètes seront présentées pour exploiter la volatilité des marchés et des données comme levier stratégique. Enfin, nous discuterons de l’utilisation de cadres conceptuels, telle la matrice l’incertitude, pour guider les décisions.