Contenu du workshop :
La Masterclass couvre les grands principes du marketing d’influence : ses enjeux, ses mécanismes, les acteurs clé et le pilotage de la performance et les réponses aux questions clé. Dans un monde où la confiance dans les discours institutionnels s’effrite, les consommateurs/citoyens se tournent vers des voix qu’ils perçoivent comme authentiques, crédibles, proches et inspirantes. Les influenceurs deviennent ainsi des relais pour toucher une cible donnée mais plusieurs questions complexes de posent : comment définir ses objectifs d’influence (notoriété, image, conversion : sur quelles cibles) ? Quelle est la légitimité de celui qui prend la parole au nom de la marque ? Qui sont les parties prenantes et leur rôle dans l’influence (agences, agents, influenceurs, marques, consommateurs) ? Quel est le bon niveau de contrôle d’un influenceur ? ; Comment définir les bons indicateurs de performance ?