Contenu du workshop :
Pour l’ensemble des médias sur lesquels l’entreprise communique, la donnée est collectée et elle permet l’analyse et les arbitrages futurs. Quant à lui, le média salon semble avoir ses propres règles. Les entreprises déclarent ne pas avoir de données fiables sur l’activité de leurs salons ni sur le suivi des contacts rencontrés. Faut-il se résoudre à stopper les investissements salons ou peut-on aligner les salons avec les besoins de l’entreprise d’aujourd’hui ?